Martinu Sabolovou lákal svět online marketingu už při vysoké škole. Do evisions nastoupila v roce 2022 jako junior PPC specialistka a během 3 let se posunula až na pozici Head of PPC. Aktuálně vede 5členný tým našeho výkonnostního oddělení, který pomáhá klientům s reklamními kampaněmi napříč digitálními kanály. Když Maťa zrovna neoptimalizuje kampaně, pomáhá s realizací her na firemních teambuildinzích, nebo poslouchá k-pop.
Role, růst a vedení týmu…
Za 3 roky jsi vyrostla z juniorní pozice do role manažerky týmu. Co bylo na téhle cestě nejtěžší?
Největší výzvou pro mě bylo skloubit people management a výkon oddělení. Manažer musí řešit výsledky, projekty i finance, ale zároveň se starat o lidi v týmu, jejich spokojenost a rozvoj. Najít mezi tím rovnováhu není vždy jednoduché, ale snažím se, aby byli spokojení jak specialisté, tak klienti i vedení.
Co sis během své cesty „k manažerce” uvědomila?
Chvíli mi trvalo si uvědomit, že manažer nemusí být nejchytřejší v místnosti. V týmu mám specialisty, kteří jsou v některých oblastech zkušenější než já, a to je v pořádku. Role manažera je spíš o tom umět pracovat s lidmi, propojit jejich silné stránky a dobře to celé zorganizovat.
Jak poznáš, že je tým správně naladěný?
Poznám to z běžného fungování – lidi spolu komunikují, baví je práce a sami přicházejí s nápady na zlepšení. To se pak přirozeně odráží i na výsledcích a spokojenosti klientů. S každým členem týmu se navíc jednou týdně potkávám a řešíme projekty, priority i spokojenost. Věřím, že většinu věcí lze vyřešit díky otevřené komunikaci.
Jak bys popsala práci v evisions na vedoucí pozici jednou větou?
Pestrá – a rozhodně ne nudná. Každý den přináší nové situace a výzvy, takže je někdy náročné si ho naplánovat. Zároveň je ale skvělé vidět konkrétní výsledky, ať už u týmu nebo na projektech, což přináší velké zadostiučinění.
Svět kampaní a PPC…
Setkáváš se s nějakými mýty o online reklamě?
Velký mýtus je představa, že stačí reklamu zapnout a prodeje se automaticky rozběhnou. Reklama ale funguje spíš jako zesilovač – když má značka dobrý produkt, cenu a funkční web, dokáže výsledky výrazně podpořit, pokud tyto základy nefungují, rychle to odhalí. Podobně je to i s rozpočtem. Mnoho firem se bojí do reklamy dávat peníze, ale ve skutečnosti jde o investici, která může výrazně pomoct růstu a zlepšení KPI. Klíčové je začít a pracovat s daty.
Je pravda, že nás mobily odposlouchávají?
Taky mám někdy ten dojem, ale ve skutečnosti nás telefony neodposlouchávají. Bylo by to technologicky velmi náročné a hlavně nelegální. Reklamní systémy pracují s daty o našem chování na internetu, například jaké weby navštěvujeme, co vyhledáváme nebo na jaký obsah klikáme. Z těchto signálů si algoritmy skládají obrázek o našich zájmech a díky tomu dokážou reklamu cílit velmi přesně.
Jak se rozhoduje, která reklama se nám zobrazí? A kolik stojí?
Reklamní systémy, jako je Meta, pracují s velkým množstvím dat. Na jedné straně mají informace o uživateli – jeho zájmy, chování nebo obsah, se kterým interaguje. Na druhé straně stojí nastavení inzerenta, tedy koho chce oslovit. Když se tyto dvě strany potkají, systém vyhodnotí, která reklama má největší šanci uspět. Cena pak nevzniká pevně, ale v aukci, kde inzerenti soutěží o zobrazení. Ovlivňuje ji konkurence, kvalita reklamy i cíl kampaně.
Co nejvíc zlepšuje výkon kampaní?
Pokud bych měla vybrat jednu věc, byla by to práce s kreativou a její pravidelné testování. Firmy často řeší hlavně cílení nebo rozpočet, ale zapomínají na samotnou reklamu – vizuál, text nebo formát. Právě kreativa je přitom jedna z nejefektivnějších pák, která dokáže dlouhodobě zlepšovat výkon kampaní.
Zajímavé záliby…
Máš ráda korejskou a japonskou kulturu. Co tě na ní baví?
Baví mě její promyšlenost a kreativita. Přijde mi hodně pestrá a inspirativní a ráda bych se letos podívala přímo do Koreje i Japonska, abych ji zažila na vlastní kůži.
Doporučila bys nějaký top seriál?
Určitě anime Attack on Titan. Myslím, že fanoušci anime ho určitě znají. Je extrémně propracované – příběh, hudba i vizuál. Podle mě je to jedno z nejlepších anime, které kdy vzniklo.
Posloucháš taky K-pop. Proč (a kdo) tě baví?
Moje oblíbená kapela je BTS, letos mají comeback i tour a podařilo se mi ulovit lístky na koncert. Na K-popu mě baví hlavně to, kolik práce za ním stojí – interpreti trénují roky zpěv, tanec i performance a jen malé procento se dostane na scénu. Právě ta disciplína a promyšlenost mě na tom fascinuje.
Posloucháš je i při práci?
Ano. Paradoxně mi vyhovuje, že nerozumím textu, protože mě to tolik nerozptyluje. 😅 Ráda si pouštím třeba i playlisty s anime openingy, které jsou hodně energické.
U nás v agentuře často pomáháš s vymýšlením aktivit na teambuildingy. Která z nich se ti nejvíc osvědčila?
Moje go-to je klasický pub quiz, který funguje téměř vždy. Dá se snadno přizpůsobit a většinu lidí baví. Ráda se inspiruju i hrami z korejských show a snažím se je adaptovat pro naše akce, přičemž nejdůležitější je jednoduchost. Když jsou pravidla složitá, lidé se ani nezapojí.
Poselství na závěr…
Jaký je tvůj největší profesní „aha moment", který jsi v evisions zažila?
Nastoupila jsem do vedoucí pozice ve 25 letech a měla jsem obavy, jak to přijmou kolegové i klienti. Ve skutečnosti jsem ale od začátku cítila velkou podporu a nikdy jsem nezažila, že by mě někdo hodnotil podle věku. Uvědomila jsem si, že respekt v práci není o čísle, ale o přístupu, komunikaci a kvalitě práce. Dnes mám pocit, že už mám v týmu stabilní pozici a že vůbec nikdo neřeší, kolik mi je.
Co bys poradila někomu, kdo začíná v online marketingu?
Buďte proaktivní a nebojte se zkoušet nové věci. Sledujte LinkedIn, vzdělávejte se a hlavně se obklopte lidmi, od kterých se můžete učit. Spoustu věcí si člověk zvládne osvojit sám, ale s podporou zkušenějších to jde mnohem rychleji. Klíčová je chuť učit se a posouvat se dál.
Co tě nejvíc baví na firemní kultuře evisions?
Lidé s podobným mindsetem, kteří mají energii a chuť posouvat věci dál. Nejvíc mě baví momenty, kdy si sedneme a společně hledáme, jak něco posunout z bodu A do bodu B.
evisions speed dating 🔥
Ranní ptáče, nebo sova? Sova
Tvůj guilty pleasure film/seriál? Všechny True Crimes
Pes, nebo kočka? Kočka
Písnička, která tě vždycky nakopne k práci? JENNIE - ZEN
Gmail, nebo Slack? Slack
Káva, nebo čaj? Čaj
Kdyby se o tvé vášni pro japonskou a korejskou kulturu, nebo pro PPC chtěl někdo dozvědět víc, kde tě může kontaktovat? Třeba na mém LinkedInu. Těším se na spojení!
