Jedlé chlebové značky. Pokud tenhle termín slyšíte poprvé, nejste sami. A přesně to byl náš největší problém. Firmu breAd. Jsme provedli relaunchem jejich německého webu a poskytli jsme navazující SEO podporu. Stáli jsme před klasickým dilematem u niche segmentů: produkt existuje, zákazníci ho chtějí, ale ve vyhledávači ho skoro nikdo nehledá. Jak v takovém segmentu budovat organický dosah?
Výchozí situace: přeložený web není lokalizovaný web
breAd. & edible labels s.r.o. je rodinná firma specializující se na jedlé chlebové značky. Pomáhá pekárnám s označováním produktů a budováním značky – zákazníky má po celé Evropě i mimo ni, od lokálních pekáren přes supermarkety až po hotely.
Německý web firma už měla. Byl to ale pouze přímý překlad české verze, a to pro úspěch na zahraničním trhu nestačí. Překlad a lokalizace jsou dvě různé věci – a právě na tomhle rozdílu stojí celý projekt.
Výzva: niche produkt s minimálním objemem vyhledávání
Každý projekt má svou klíčovou výzvu. U breAd. nich bylo hned několik:
Extrémně specifický niche produkt.
B2B cílová skupina – majitelé a marketingoví manažeři velkých pekáren – ne spotřebitelé, ale profesionálové s konkrétními obchodními potřebami.
Nejasný search intent – část cílové skupiny ani neví, že produkt jako jedlá chlebová značka existuje.
Nízká důvěra v neznámý produkt – web musí přesvědčit i skeptiky.
Cíl byl jasný: získávat nové zákazníky prostřednictvím produktových stránek a blogového obsahu. Cesta k němu ale vyžadovala trochu lišácký přístup.
Krok 1: Lokalizace webu
Hned na začátku jsme se podívali na web a udělali komplexní lokalizační analýzu, ve které jsme prověřili web ze všech důležitých úhlů relevantních pro německý trh.
Jazyk a kvalita obsahu
Problém: Gramatické chyby a nepřirozené formulace snižují důvěryhodnost webu u potenciálních B2B zákazníků.
Řešení: Profesionální revize všech textů včetně SEO optimalizace a přizpůsobení komunikace německému trhu.
Trust signály
Problém: Certifikace, reference i partnerské spolupráce nebyly na webu vidět. Přitom právě v B2B rozhoduje důvěra víc než cena.
Řešení: Viditelné zapracování trust prvků napříč webem – zákazník musí důvěru cítit na každé stránce, nejen na té speciálně určené.
Soulad s legislativou
Problém: Na webu chyběly povinné stránky nebo byly nekompletní.
Poznámka: Jako online marketingová agentura jsme doporučili konzultaci s právníkem. Naše hlavní role spočívala v lokalizaci obsahu a SEO optimalizaci.
Chystáte se na expanzi do zahraničí?
Lokalizační analýza webu je první krok, který vám ušetří spoustu problémů. Ozvěte se nám!
Keyword analýza je u niche produktů vždy trochu loterie. U breAd. jsme věděli, že hlavní keyword bude mít minimální objem – ale museli jsme zjistit, s čím přesně pracujeme a co s tím.
Výsledek potvrdil obavy: hlavní keyword „jedlé chlebové značky“ měl v Německu minimální objem vyhledávání. Klíčová slova s vyšší hledaností, například „food labels“, byla naopak příliš obecná a neodpovídala konkrétní produktové kategorii.
Strategie: Zaměřili jsme se na klíčová slova splňující dvě kritéria:
alespoň nízký měsíční objem vyhledávání,
přesný popis produktu jedlé chlebové značky.
Tato keyword analýza se stala základem pro optimalizaci landing pages i celé obsahové strategie. Bez ní bychom stříleli naslepo.
Krok 3: Strategická roadmapa
Po dokončení lokalizace a keyword analýzy vznikla roční roadmapa, která zahrnovala jednorázové i pravidelné aktivity. Cílem bylo zajistit, aby žádná důležitá analýza, kontrola ani optimalizační krok nezůstaly opomenuty.
Roadmapu jsme nastavili tak, aby dávala strukturu, ale zároveň zůstala flexibilní pro ad hoc úkoly, které jsou v SEO každodenní realita. Pevná kostra, flexibilní obsah.
Krok 4: Kontinuální optimalizace
On-page: dvouúrovňová content strategie
Keyword analýza potvrdila, že cílová skupina je velmi úzká a oslovit ji napřímo nebude jednoduché. Zároveň ale otevřela prostor pro získávání nových návštěvníků a budování odborné autority v oblasti chleba, pečiva a pekárenství.
Výsledkem bylo nastavení dvouúrovňové content strategie – 2 články měsíčně, každý s jiným záměrem:
Content Pool 1 – Témata zaměřená na cílovou skupinu
Obsah s přímým B2B přesahem a nižším traffic potenciálem, například:
Výsledek: Blog se postupně stal hlavním zdrojem organické návštěvnosti. Obsah zaujal natolik, že magazín Chaîne Journal projevil zájem o publikaci jednoho z článků ve svém tištěném vydání – bezplatná propagace s širokým dosahem.
On-page: optimalizace stránky se vzorky zdarma
Stránka s bezplatnými vzorky produktů se neplánovaně začala zobrazovat na obecné klíčové slovo „free samples“, které sice přivádělo návštěvnost, ale bez reálného konverzního potenciálu.
Na základě analýzy proto došlo k reoptimalizaci stránky. Zároveň jsme upravili obsah tak, aby se dostatečně odlišoval od homepage a nedocházelo ke kanibalizaci klíčových slov. Technický detail s přímým dopadem na výkon.
Návštěvnost roste, ale konverze ne.
Řešíte podobný problém s kanibalizací klíčových slov nebo nekonvertující návštěvností? Pojďme se na to podívat společně!
Linkbuilding jsme zaměřili především na kvalitní a tematicky relevantní domény z oblasti gastronomie, food segmentu a pekařství. Výzvou byl omezený počet vhodných webů v tomto specifickém odvětví.
Zároveň jsme zapojili samotného klienta – breAd. pomohl se získáváním backlinků od svých stávajících klientů. Ani zde jsme nenarazili na ideální podmínky: řada pekáren buď vlastní web vůbec nemá, nebo ho dlouhodobě neaktualizuje. Přesto se podařilo získat několik hodnotných klientských odkazů.
Jeden opravdu silný backlink dokázal posunout domain rating z 5 na 24. To představovalo výrazný skok s viditelným dopadem na organickou viditelnost webu.
Výsledky
Výsledky
Data z Google Search Console za období od června 2024 do září 2025 ukázala:
Kontinuální růst organického dosahu v průběhu celého sledovaného období.
Výrazný nárůst organické návštěvnosti po publikaci blogových článků.
Domain Rating z 5 na 24 (nárůst o 380 %) díky cílenému linkbuildingu.
Externí uznání – zájem tištěného magazínu Chaîne Journal o publikaci článku.
Budování pozice odborníka v oblasti pekařství a pečiva na německém trhu.
Projekt breAd. je dobrý příklad toho, že nízký objem vyhledávání není rozsudek. Je to výzva ke kreativitě. Kombinace pečlivé lokalizace, dvouúrovňového obsahu a cíleného linkbuildingu ukázala, že i v extrémně úzké niche můžete organicky růst – pokud víte, co děláte.
Řešíte podobný problém?
Niche produkt, zahraniční trh, nízká hledanost – přesně tahle kombinace je naše parketa. Ozvěte se nám a podíváme se společně na váš projekt.
