Z nuly na SEO hvězdu: Pomohli jsme Kalkulátor.cz vyrůst o 700 % díky chytré obsahové strategii
Ještě před nedávnem byl Kalkulátor.cz ne příliš dobře dohledatelným srovnávačem cen energií, pojištění, mobilních tarifů nebo pevného internetu. Dnes patří mezi viditelné hráče, kteří si vydobyli pevné místo ve výsledcích vyhledávání. Jak a čím jsme od začátku spolupráce zvedli organickou návštěvnost o 700 % a celkovou visibilitu webu?
Výsledky v kostce
- Kalkulátor.cz během dvou let zvýšil organickou návštěvnost o více než 700 % a organické tržby o 220 %.
- Za úspěchem stojí kombinace technické optimalizace, chytrého linkbuildingu a hlavně obsahové strategie postavené na mapách vstupních stránek.
- Mapy vycházely z analýzy klíčových slov a konkurence a pomohly rozšířit i zlepšit obsah napříč vertikálami (energie, telekomunikace aj.) a posílit dohledatelnost webu i bez externích vlivů, které dříve ovlivňoval např. energo boom.
- Díky důsledné práci na technické optimalizaci, Core Web Vitals, odstranění duplicit, linkbuildingu a EEAT obsahu se Kalkulátor.cz stal konkurenceschopným srovnávačem nejen v kategoriích plyn a elektřina.
- Projekt je ukázkou, že systematická SEO práce přináší dlouhodobé výsledky, a to i v prostředí s vysokou konkurencí.
Začali jsme s opravou chyb a nastavením strategie
Spolupráci s Kalkulátor.cz jsme odstartovali v roce 2021. Od začátku jsme měli před sebou ambiciózní cíl – dostat web z pozice málo dohledatelného srovnávače do první ligy mezi SEO konkurenty.
Vyřešili jsme nespočet technických problémů, nastavili pravidelný a kreativní linkbuilding a zaměřili se na obsahovou strategii pro zvýšení celkové visibility. Díky důsledné a dlouhodobé spolupráci se nám podařilo zvýšit organickou návštěvnost o více než 700 % a organické tržby o 220 %, a to i přes velmi silnou konkurenci na trhu.
Cílem bylo získat víc návštěv, víc tržeb i větší autoritu webu
Hlavním cílem bylo zvýšit podíl organické návštěvnosti vůči placené. V prostředí, kde roste konkurence v PPC kampaních a sezónnost dotazů výrazně ovlivňuje výkon, je silné SEO klíčové pro stabilitu i dlouhodobou udržitelnost byznysu.
Zaměřili jsme se také na růst organických tržeb a posílení celkové viditelnosti webu napříč všemi vertikálami – od energií až po telekomunikace. Cílem bylo, aby Kalkulátor.cz přiváděl kvalitní návštěvníky napříč obsahem a stal se důvěryhodným zdrojem informací.
Hlavní metriky, které jsme sledovali:
- organická návštěvnost,
- organické leady a tržby,
- celková organická visibilita.
SEO strategie, která přinesla 700% růst návštěvnosti
V rámci spolupráce jsme postupovali komplexně – od technických úprav až po tvorbu a rozšiřování obsahu. Každý krok měl své místo a přispěl k celkovému růstu. Základem bylo nastavit web tak, aby byl pro vyhledávače i uživatele maximálně srozumitelný a důvěryhodný. Na to jsme navázali dlouhodobou obsahovou strategií, která se stala hlavním tahounem úspěchu.
Na začátku jsme provedli důkladný technický audit webu a odstranili problémy, které brzdily indexaci i uživatelský komfort. Zaměřili jsme se zejména na aktualizaci sitemap, odstranění duplicit, implementaci strukturovaných dat, optimalizaci interního prolinkování a vylepšení Core Web Vitals.
To nám zajistilo pevný základ, na kterém se dalo dál stavět – a zároveň jsme tím zlepšili technické skóre webu v očích vyhledávačů.
Obsah jako hlavní tahoun růstu
Klíčovým bodem strategie byla obsahová optimalizace. Pomocí map vstupních stránek jsme vytvořili jasný plán pro rozšiřování obsahu napříč jednotlivými vertikálami – od energií přes telekomunikace až po další oblasti.
Mapy vycházely z detailní analýzy klíčových slov a konkurence. Díky nim jsme mohli efektivně identifikovat slabá místa ve struktuře webu a cíleně doplňovat relevantní témata, která uživatelé skutečně hledají.
Spolupráce, která má výsledky
Významnou roli v úspěchu sehrála i proaktivní spolupráce s klientem. Otevřená komunikace a rychlá implementace doporučení nám umožnily pružně reagovat na změny v datech i na trendy ve vyhledávání.
Díky tomu jsme dokázali dosahovat stabilního růstu bez závislosti na krátkodobých výkyvech trhu, například na tzv. energo boomu po krachu Bohemia Energy.
Mapa vstupních stránek a rozšiřování obsahu jako klíč k úspěchu
Kalkulátor.cz jakožto klient s různými vertikálami a nejasnou strukturou pro nás představoval v tak konkurenčním prostředí tvrdý oříšek, ke kterému bylo potřeba přistoupit chytře. To nás však neodradilo, ale naopak motivovalo.
Od dat k jasnému plánu
Mapy vstupních stránek slouží jako přehledné zadání pro obsahovou optimalizaci webu, která je součástí celkové obsahové strategie. Vycházejí z analýzy klíčových slov a konkurence – tedy z toho, jak uživatelé skutečně vyhledávají. Díky tomu dokážou odhalit nejen slabá místa v aktuální struktuře, ale i příležitosti pro rozšíření obsahu o relevantní témata.
Na základě těchto zjištění jsme navrhli systematický plán rozšiřování obsahu, který kladl důraz na kvalitu, přehlednost a uživatelskou přívětivost.
Každá nová stránka tak vznikala s ohledem na SEO i EEAT zásady – s cílem posílit důvěryhodnost a odbornost webu.
Navíc se nám daří celou strategii doplňovat také o aktuální témata s citacemi odborníků, jako jsou například Kaňok a Thienel (specialisti v oborech energií a telekomunikací).
Výsledky v číslech
Součástí strategie byla i pravidelná kontrola výkonu jednotlivých stránek a flexibilní úprava obsahu podle aktuálních dat a zpětné vazby od klienta. Systematickým rozšiřováním kvalitního a optimalizovaného obsahu se nám podařilo posílit organickou visibilitu napříč klíčovými vertikálami.
Dle dat z Ahrefs vzrostla měsíční organická návštěvnost z 2 251 z března 2023 na 14 585 v září 2025.
Nárůst organické návštěvnosti a konverzí spojený s narůstajícím počtem vstupních stránek
Na začátku spolupráce jsme zaznamenali výrazný růst organické návštěvnosti – ten ale z velké části souvisel s tzv. energo boomem, který po krachu Bohemia Energy přivedl do vyhledávání rekordní počet uživatelů hledajících informace o cenách energií. Po odeznění tohoto trendu se návštěvnost vrátila na původní úroveň kolem 2 100 návštěv měsíčně.
Právě v tomto období však Kalkulátor.cz začal naplno rozvíjet SEO strategii. Díky ní se podařilo zajistit stabilní, dlouhodobý organický růst – návštěvnost se během dvou let výrazně zvýšila a stejně tak i organické tržby, a to i přes velmi silnou konkurenci na trhu.
Z webu, který byl dříve závislý na sezónních výkyvech, se stal stabilní zdroj kvalifikované návštěvnosti a konverzí.
Kolik by ten samý výkon stál v reklamě?
Podle dat z Ahrefs vzrostla i hodnota organické návštěvnosti (částka, kterou by bylo nutné investovat do placené reklamy, aby přivedla stejný objem návštěvnosti z vyhledávačů). Zatímco v březnu 2023 odpovídala zhruba 1 287 USD, v červnu 2025 už dosahovala 7 365 USD. To představuje nárůst o více než 6 000 USD měsíčně, tedy přibližně 127 000 Kč. Celková aktuální hodnota je více než 150 000 Kč.
Tento růst potvrdil, že investice do dlouhodobé SEO strategie se výrazně vyplácí – nejen v návštěvnosti, ale i v reálné obchodní hodnotě projektu.
Nárůst organické návštěvnosti je přitom spojený hlavně s narůstajícím počtem (kvalitních) vstupních stránek – Organic Pages rostou výrazně pomaleji než organický výkon webu – zaměřujeme se na kvalitu pokrytí, nikoli nerelevantní kvantitu.
Jak je zřejmé z timeline výše doplněné do grafu, na přelomu června a července 2023 jsme implementovali doporučení týkající se Core Web Vitals a výrazně zredukovali škodlivé duplicity na webu. Měsíc na to navázala první verze detailní mapy vstupních stránek, kterou jsme začali využívat k rozšiřování obsahu.
Tyto aktivity považujeme jako zásadní k organickému růstu, který se začal škálovat v navazujících obdobích.
Nejsilnější stránky na webu
Ukázka organicky nejsilnějších stránek na webu, které přinášejí největší výkon. Kromě homepage se jedná o stránky podléhající optimalizaci dle mapy vstupních stránek. (Zdroj: Ahrefs)
Share of Voice a pozice mezi lídry trhu
Další sledovanou metrikou k vyhodnocení SEO aktivit je Share of Voice. Jedná se o nejjednodušší formu vizualizace neplacené dohledatelnosti (SEO visibility) ve vyhledávačích. Zjednodušeně řečeno: ukazuje, jak velkou část prostoru v organickém vyhledávání daný web obsazuje ve srovnání s konkurencí.
Analýza SOV vychází z celkové hledanosti klíčových slov v jednotlivých vertikálách (např. plyn, elektřina) a porovnává odhadovanou návštěvnost webu s hlavními konkurenty. Výsledkem je procentuální podíl odhadů organické návštěvnosti.
Díky postupné optimalizaci a rozšiřování obsahu jsme dostali dvě prioritní kategorie – plyn a elektřina – mezi nejviditelnější weby v oboru.
Před námi stojí už jen obsahový gigant Kurzy.cz, který má mimořádně široké pokrytí témat (klíčových slov). Z pohledu srovnávačů je však Kalkulátor.cz organickou jedničkou v klíčových vertikálách.
SOV PLYN
Share of Voice. (Zdroj dat: Marketing Miner)
SOV ELEKTŘINA
Share of Voice. (Zdroj dat: Marketing Miner)
Dlouhodobá strategie, která se vyplácí
Několikaletá spolupráce na projektu Kalkulátor.cz ukazuje, že i v silně konkurenčním prostředí lze dosáhnout výrazných výsledků, pokud je strategie promyšlená a dlouhodobě udržitelná.
Kombinací technické optimalizace, obsahové strategie postavené na mapách vstupních stránek a proaktivní spolupráce s klientem se podařilo:
- zvýšit organickou návštěvnost o více než 700 %,
- navýšit organické tržby o 220 %,
- a posílit pozici webu mezi nejviditelnějšími srovnávači na trhu.
SEO se ale neustále mění a s ním i naše strategie. Přicházející doba AI nám připravila další výzvu, kterou budeme muset společně rozlousknout a připravit se tak i na dobu, kdy nám budou mizet (nejen) featured snippets z výsledků.
Naším cílem je, aby Kalkulátor.cz zůstal mezi lídry i v době, kdy se mění způsob, jakým lidé vyhledávají informace.
Díky naší dosavadní spolupráci a vzájemné důvěře ale věříme, že to společně zvládneme.
Témata na blogu
