Menu

Jak TikTok mění pravidla hry v digitálním marketingu?

Autor Dominika Lukášová Dominika Lukášová

V dnešní digitální době se TikTok stal rychle jednou z nejvlivnějších sociálních sítí, která otevírá značkám nové možnosti oslovení publika.

S více než miliardou aktivních uživatelů po celém světě představuje TikTok nejen zábavnou platformu pro sdílení krátkých videí, ale také mocný nástroj pro marketing a budování značky.

V tomto článku se podíváme, proč je TikTok klíčový pro váš marketingový mix. Správný management vašeho profilu na TikToku může rozhodnout, jestli vaše značka vynikne nebo naopak zapadne mezi ostatní. 

Důležitost TikToku v moderním marketingu

TikTok překonává tradiční sociální sítě tím, že nabízí platformu, která preferuje autentičnost před dokonalostí. Tento přístup rezonuje zejména mladší generací. Statistiky ukazují, že uživatelé tráví na TikToku průměrně 52 minut denně, což otevírá značkám významnou příležitost zapojit se do každodenního života svých potenciálních zákazníků. Na příkladech úspěšných kampaní vidíme, že kreativní a uživatelsky zajímavý obsah na TikToku může virálně zvýšit povědomí o značce a vytvořit kolem ní silnou komunitu.

TikTok si umí získat víc pozornosti než ostatní sítě

To, co TikTok odlišuje od ostatních sociálních sítí, je mimořádná úroveň zapojení pozornosti uživatelů. Zatímco 87 % lidí běžně prohlíží ostatní platformy jako Instagram a Facebook během sledování televize a tím pádem jim nevěnuje plnou pozornost, u TikToku na televizi současně kouká pouze 7,7 % uživatelů. Navíc až 81 % uživatelů TikToku konzumuje aplikaci se zapnutým zvukem, což umožňuje vytvářet obsah, jenž je nejen vizuálně, ale i zvukově poutavý. To znamená, že TikTok poskytuje mnohem intenzivnější a imerzivnější zážitek a stává se zajímavější platformou pro značky, které chtějí navázat hluboký a trvalý vztah se svými zákazníky.

Proč mít profil na TikToku? Získáte si mladé publikum

Aktivní přítomnost na TikToku vám jako značce umožní rozšířit dosah a zviditelnit značku mezi širokou škálou publik, ale také experimentovat s různými formami obsahu a marketingových strategií. Díky unikátním algoritmům TikToku může váš obsah profilu dosáhnout i k těm uživatelům, kteří vás dosud neznali, což podporuje organický růst vaší značky. Aktivní účet na TikToku má zásadní význam především pro mladou cílovou skupinu, pro kterou je důležité vidět značku na oblíbené sociální síti. Zapojení na platformě, která je u mladých lidí ve velké oblibě, tak může výrazně ovlivnit jejich nákupní rozhodování. Mladí konzumenti oceňují značky, které jdou s dobou a jsou schopné se přizpůsobit aktuálním trendům, přestože to původně není v jejich brandové DNA.

Výzvy spojené se správou profilu na TikToku

Správa účtu na TikToku vyžaduje pravidelnou tvorbu kreativního obsahu, neustálé sledování trendů a interakci s příslušnou komunitou. To může být pro mnohé firmy časově náročné a bez správných znalostí a nástrojů může být obtížné dosáhnout optimálních výsledků.

Jak v eVisions přistupujeme ke správě TikTok profilů?

V eVisions se specializujeme na strategickou správu TikTok profilů, kde klíčový prvek tvoří poutavý a relevantní obsah, který bude rezonovat s vaší cílovou skupinou. Díky kombinaci analytických nástrojů a kreativního přístupu jsme schopni sledovat nejnovější trendy a také analyzovat výkonnost vašeho obsahu tak, abychom maximalizovali jeho dosah a angažovanost publika.

Klademe důraz na každodenní sledování aktuálních trendů a jejich inteligentní integraci do obsahu našich klientů. Tímto způsobem úspěšně přetváříme klientská USP’s do formy, která rezonuje s cílovou skupinou v autentickém a nenásilném stylu. Citlivě se napojíme na preferované komunikační kanály očekávání cílového publika, takže komunikace ohledně produktů, akcí nebo slev je publikem přijímána s nadšením. Díky naší znalosti platformy a schopnosti dodávat obsah v zábavné a hravé formě, kterou uživatelé TikToku očekávají, se nám daří prezentovat značky a jejich nabídky v pozitivním světle, čímž posilujeme jejich vztah s cílovou skupinou.

Organický versus placený obsah na TikToku s důrazem na Spark Ads

V rámci TikToku mají značky dvě základní cesty, jak zasáhnout své publikum – organický a placený obsah. Zatímco organický obsah se spoléhá na přirozený dosah a zaujetí uživatelů, placený obsah umožňuje značkám rychle a efektivně cílit na specifické segmenty publika. Jednou z nejúčinnějších forem placeného obsahu na TikToku jsou Spark Ads.

Spark Ads jsou formou klasické page post boost reklamy, která značkám umožní zapromovat organický obsah a proměnit ho v reklamu. Tento přístup nabízí výhodu větší autenticity a přirozenosti, jelikož reklama se plynule zapojí do přirozeného toku obsahu na platformě. Díky tomu mohou Spark Ads dosahovat vyššího engagementu a lepšího výkonu v porovnání s tradičními reklamami a mohou přispívat k růstu profilu samotného.

V eVisions aktivně pracujeme jak s organickým, tak placeným obsahem a využíváme Spark Ads k maximalizaci viditelnosti značek, které zastupujeme. Díky naší expertíze v optimalizaci a cílení kampaní jsme schopni dosáhnout toho, aby vaše značka vynikla v konkurenci a navázala silnější vztahy se svým cílovým publikem. Věříme, že kombinace organického a placeného přístupu, zejména s využitím Spark Ads, je klíčem k úspěšné strategii na TikToku. 

Chcete také pomoci se správou účtu na TikToku? Ozvěte se nám  a společně se do toho pustíme.

REFERENCE

„Dostat tradiční značku Drogerie Teta na TikTok chtělo odvahu a invenci. V eVisions jsme našli partnera, který nám pomohl s rychlým nástupem. Od začátku spolupráce se plně soustředíme na zaujetí cílového publika-správným výběrem témat a trendů, dobrou exekutivou postů a efektivním nastavením reklam. Funguje to, má to smysl a baví nás to s eVisions!“ Romana Granátová, Drogerie TETA


„Náš TikTok tvořený společností eVision je plný nápadů, humoru a nadsázky s výsledkem desítek tisíc zhlédnutí u každého videa – díky moc za tuto skvělou spolupráci.“ Jiří Černý, Medovník Original

26.06.2024

Komentáře