Infografika: Jak si vedou české fotbalové kluby na sociálních sítích v roce 2018

23. 04. 2018 Autor Tomáš Osinek

Kdyby se hrál fotbal na lajky, je Sparta suverénním lídrem

Bylo tomu tak v roce 2016, v roce 2017 a jinak tomu není ani letos. Pražská Sparta vládne českému internetu. První místo si drží znovu na všech zmiňovaných sociálních sítích. Bohužel pro fanoušky týmu s rudým „S“ na prsou, o fotbalových výsledcích Sparty se momentálně v superlativech hovořit nedá. Na koho tak může být majitel klubu Daniel Křetínský patřičně pyšný, jsou alespoň sparťanští online markeťáci.

Skokanem roku se stali slávisté, kterým se podařilo navýšit počet fanoušků v řádech několika tisíců jak na Facebooku, Instagramu, tak Twitteru. Kdo ví, jestli se sešívaní nepoučili z našeho článku, kde jsme právě na příkladě fotbalové Slavie rozebírali, jak zlepšit prezentaci na sociálních sítích. Za zmínku a poklonu však stojí také zlepšená marketingová komunikace Zlína, plzeňské Viktorky či nárůst Karviné.

Daleko za očekáváním stále zůstává brněnská Zbrojovka, u které bychom předpokládali vzhledem k početné fanouškovské základně atakování přednějších pozic. Tímto článkem na Zbrojovku tak trochu apelujeme a doufáme, že v příští infografice už od nás uslyšíte jen samou chválu.

A marketingovým králem mezi fotbalovými kluby se stává…

Ano, podle předchozích údajů není překvapením, že absolutním vítězem je pražská Sparta. Na druhou pozici se vyšplhala Slavie, která se ale o stříbro dělí spolu s plzeňskou Viktorkou. Do pořadí tento rok výrazně promluvil i navrátilec do nejvyšší soutěže Baník, jemuž se podařilo obsadit celkové čtvrté místo.

Klub	Facebook – Pořadí	IG – Pořadí	Twitter – Pořadí	Celkové pořadí
AC Sparta Praha	1	1	1	1
FC Viktoria Plzeň	2	3	3	2,7
SK Slavia Praha	4	2	2	2,7
FC Baník Ostrava	3	4	4	3,7
Bohemians Praha 1905	9	6	5	6,7
FC Zbrojovka Brno	8	7	7	7,3
FC Slovan Liberec	7	5	12	8
SK Sigma Olomouc	6	13	10	9,7
1. FC Slovácko	5	10	15	10
FK Teplice	10	11	9	10
FK Dukla Praha	11	14	6	10,3
FK Jablonec	12	8	11	10,3
FK Mladá Boleslav	13	12	8	11
FC Fastav Zlín	15	9	14	12,7
FC Vysočina Jihlava	14	15	13	14
MFK Karviná	16	16	16	16

Excelentní Basilej, fantastická Varšava aneb v Evropské lize to na titul není

I když by se zdálo, že počty fanoušků na sociálních sítích Sparty jsou víc než nadstandardní, v Evropě nám stále ujíždí vlak. Někteří by mohli namítat, že záleží hlavně na počtu obyvatel. Toto tvrzení však vyvrací švýcarská Basilej, která zaujímá první místo jak na Facebooku, tak Instagramu. Pokud tak porovnáme výsledky s Basilejí, jedná se spíše o sparťanský debakl.

Zahraničí	Facebook	Instagram	Twitter
FC Basilej	2 011 362	146 114	117 297
Staua Bukurešť	1 904 678	62 538	18 903
FK Šachtar Doněck	1 456 501	144 553	44 196
Legia Varšava	966 942	138 545	287 697
Dinamo Zahřeb	535 680	75 016	55 587
FC Redbull Salzburg	360 157	41 493	33 625
Hajduk Split	297 678	68 204	81 255
Wisla Krakov	285 511	29 525	24 596
AC Sparta Praha	267 505	59 658	31 701
Ferencvárosi Budapest	238 648	35 606	4 181
FC Kodaň	216 853	76 847	64 650
SK Rapid Vídeň	216 548	48 414	29 192
Austria Vídeň	140 779	21 407	26 638
FC Dynamo Kyjev	108 623	89 332	32 640
Ludogorets Razgrad	98 365	7 718	14 695
Levski Sofia	72 928	5 581	4 541
FK Bate Borisov	39 400	10 720	15 096

 

Poznámka: Do srovnání jsme zahrnuli pouze týmy fotbalově srovnatelné s Pražany. Porovnávat Spartu například se španělskou Barcelonou, která má na Facebooku 103 milionů fanoušků, by nebylo z hlediska objektivity úplně relevantní.

 

Úpadek Facebooku, expres jménem Twitter

Těžko říct, jestli za to může aktuální kauza okolo Cambridge Analytica a úniku osobních dat nebo obsah na zdi prostě přestal některé fanoušky bavit, ale mnoho evropských klubů vykazuje při meziročním srovnání na Facebooku záporná čísla. V případě Bukurešti činí ztráta za poslední rok 10 tisíc fanoušků, Záhřeb přišel o 6 tisíc a ukrajinský Šachtar dokonce o 41 tisíc fanoušků.

Naopak boom mezi fotbalovými kluby zažívá Twitter. Kluby jako Kodaň, Austria Vídeň nebo Rapid Vídeň zapracovali na této síti takovým způsobem, že jejich počet sledujících se prakticky zdvojnásobil. Husarský kousek se povedl Varšavské Legii, kde každý tweet v současné době hltá přes 287 tisíc sledujících, což je o 100 tisíc víc než v loňském roce.