11 top přednášek ze SEO DAY 2017

23. 10. 2017 Autor Martina Habartová

Celkem 45 spíkrů konference SEO DAY se postaralo o nabitý program, ve kterém účastníkům nabídli detailní pohled do svých postupů a metod a také bezpočet tipů na praktické nástroje, a to hned ve 3 blocích: Onsite/Offsite SEO, E-Commerce SEO, SEO-Coder. A jaké pojmy patřily během dne k nejskloňovanějším? Jednoznačně Mobile First, AMP, optimalizace snippetů a správa obsahu.

Marcus Tober: Device matters

Začátek Onsite/Offsite bloku našlápl Marcus Tober ze searchmetrics.com, vůdčí osobnost německé SEO scény, se SEO shrnutím rozdílů ve výsledcích na mobilech, desktopech a tabletech. Jsou skutečně tak významné a dostali jsme se už do věku mobile first? Marcus říká ano, a to především ve vztahu k době načítání a velikosti stránky, vezmeme-li v potaz stav před Mobilegeddonem a po něm. Samozřejmě by měl každý SEO specialista pamatovat na specifika konkrétního trhu a na to, že co platí v jedné zemi, nemusí platit v zemi jiné. Pozadu Marcus nezůstal ani s testováním hlasových zařízení – z testu o 100 otázkách vyšel s 38 správnými odpověďmi jako vítěz Google Home a porazil tak Siri od Applu i Cortanu od Microsoftu:

Pamatujte na zásadu: Know your audience! Různé cílové skupiny používají různá zařízení a tráví na nich různé množství času. Zjistěte si proto, jaké zařízení používá vaše cílová skupina a tomu přizpůsobte výběr klíčových slov, protože vyhledávání na desktopu a mobilu se může velice silně lišit.

Kay Spiegel: Search Experience Optimization

Rychlost načítání stránky je důležitá, to ví každý SEO specialista a upozornil na to znovu i Kay Spiegel, který má v more-fire.com na starosti UX. Pokud se stránka kompletně nenačte do 3 sekund, odchází zhruba 40 % uživatelů pryč. A naopak – jakmile zrychlíte načítání o 1 sekundu, můžete dosáhnout až o 27 % lepšího konverzního poměru. Chcete vylepšit web z hlediska UX? Tady máte několik doporučení:

• Zkontrolujte si rychlost načítání webu (např. na webpagetest.org).
• Analyzujte třeba pomocí Lighthousu od Googlu, na jakých místech by vaše stránka zasloužila vylepšení.
• Nepotřebné pluginy vymažte.
• Redukujte stylování pomocí CSS.
• Integrujte si na web lazy loading.
• Komprimujte obrázky.

Kim Lembeck: Speed-Hacks

Kim Lembeck z fashionid.de se podělila o své zkušenosti po roce testování a 6 AMP stránkách: AMP není žádná složitá magie, přesto při jeho nasazování můžete udělat pár bot, proto k testování nepoužívejte své nejdůležitější vstupní stránky. Komplikace mohou nastat například při trackování návštěvníků webu. Někde mezi stránkou bez AMP a s AMP se vám totiž mohou návštěvníci začít ztrácet a náprava této chyby vás může stát značné úsilí. Google sice nabízí několik návrhů řešení, ta ovšem nemusí fungovat. Takže není vše tak jednoduché, jak se na první pohled zdá.

S rychlostí to tradičně skřípe na webech, které jsou vystavěny na WordPressu. Proto si Kim Lembeck nachystala několik best practices pro optimalizaci rychlosti webu:

• Čím míň pluginů, tím lépe.
• Optimalizujte CSS, obrázky, JS, fonty a multimediální obsah.
• Používejte validní HTML5.
• Vyhněte se přesměrování a chybných requestů.

Bastian Grimm: Welcome to a New Reality – SEO goes Mobile First

Jak se vyvíjí SEO v časech mobile first indexace? Tato otázka se v SEO kruzích setkává s velkým zájmem, proto byl sál nacpaný k prasknutí. Bastin Grimm z pa.ag shrnul status quo a v rychlosti poskytl vhled do AMP také nováčkům.

Je vaše stránka na mobile first index připravena? Zkontrolujte si následující body:

• Vychytejte všechny slabé stránky svého webu: Je stránka správně nakonfigurovaná?
• Používáte správná klíčová slova pro mobilní vyhledávání?
• Je stránka skutečně „mobile-friendly“? Rychlotest: Ověřte si kompatibilitu v Chrome DevTools4. Interstitialy a další pop-upy mohou bránit přístupu na web.
• Reporty v Google Search Consoli: Vedle Mobile Usability Reportu se podívejte také na testy Rich Cards & Structured Data!
• A navíc: GSC Fetch & Render pro mobilní zobrazení. Všímejte si detailů – Máte na mobilu identický obsah jako na desktopu? Neblokujete zdroje?
• Simulujte si Googlebota pro mobily s JS Rendering.
• Prověřte celý obsah webu své mobilní stránky: Jsou značky strukturovaných dat k dispozici také v mobilní verzi? A co indexace, canonical tagy atp.?

Zajímá vás toto téma více do hloubky? Pak se určitě podívejte na celou přednášku.

Rene Dhemant: Einfach gefunden – Schönere Google Rankings durch herausragende Inhalte

Obsah je i nadále králem. Protože Google vyhledává pomocí textu. To ve své prezentaci zdůraznil Rene Dhemant, nakonec zvolený nejlepším spíkrem konference. Neexistují žádné SEO texty, minimálná počet slov nebo klíčová slova. A kdyby tomu někdo náhodou nevěřil, potvrzuje to také John Mueller z Googlu: „There’s no minimum length, and there’s no minimum number of articles a day that you have to post, nor even a minimum number of pages on a website. In most cases, quality is better than quantity.”

Proto závěrem ještě několik obsahových tipů Rene Demanta: Pište pro lidi, obsáhněte téma v celé jeho šíři, tvořte obsah s potenciálem zisku a nakonec – pište o tom, co vaše uživatele zajímá.

Co se struktury textu týče, loboval Rene za dodržování jednoduchých pravidel

• Velikost písma: alespoň 18 px, dávat pozor na kontrast s pozadím a používat patková písma.
• Odstavce: 3-5 vět, využívejte bílý prostor.
• Nadpisy: pište dobré nadpisy, protože kvůli špatným nadpisům jsou texty pro čtenáře „neviditelné“, a používejte podnadpisy.
• Seznamy: zpřehledňují text pro čtenáře i crawlery a umí vyčarovat i hezčí snippety v SERPu.
• Obrázky, audio, video: multimediální obsah čtenáře prostě baví.

Reneho metody psaní textu mají jednoznačné výhody – jsou škálovatelné, „dělané“ pro lidi, skvělé pro Google a snadno pomocí nich vylepšíte i starší články.

Tobias Fox: 11 konkret umsetzbare SEO-Tipps – für jeden was dabei!

Tobias Fox z verdure. de ve své prezentaci představil hromadu nástrojů a protože nástrojů není nikdy dost, vypíchneme si z nich ty zajímavější:

• Pro sběr klíčových slov by se vám mohly hodit nástroje answerthepublic, hypersuggest a „site: KW intitle:“.
• Hledáte nová témata? Vyzkoušejte termlabs.io
• Sledujte zdarma důležité LP a URL pomocí StatusCake.com nebo UptimeRobot.com
• Na změny na stránce (smazání URL, změny v titulcích a meta popiscích) vás upozorní URLmonitor.com
• A pomocí Keyword-Hero.com odhalíte, co před vámi Google skrývá v „(not provided)“.
• Potřebujete se zorientovat v interním prolinkování? GEPHI vám ukáže, které stránky jsou na webu v současné chvíli nejprolinkovanější a které naopak stojí na okraji, díky čemuž můžete identifikovat osamělé stránky a interní linkhuby a optimalizovat interní a externí linkjuice:

Jens Fauldrath: Mikroprozesse im SEO – Schritt für Schritt zum Erfolg

Jak si zorganizovat práci na projektu a podchytit jakékoliv problémy? Jens Fauldrath z get:traction se s publikem podělil o své tipy, mezi kterými zaznělo například:

• nespoléhejte se na volnou časovou kapacitu ajťáků a nechte si v CMS zpřístupnit editaci všech důležitých SEO polí (tituly, meta popisky, definice strukturovaných dat, canonicaly…)
• vyčistěte si Google Search Consoli od chybových stránek 404. Pomůže vám s tím speciální skript.
• využijte nástroj Testomato, který přehledně ukazuje, co které stránce chybí, takže můžete veškeré chyby nechat opravovat on time. O svých zkušenostech s Testomato píší na svém blogu.

Johannes Beus: Raus aus der SEO-Filterblase

Co si Němci myslí o Googlu a které aplikaci by se bez okolků vzdali? Těmito a podobnými otázkami se zabýval Johannes Beus ze Sistrixu. Nás na jeho prezentaci zaujalo:

• 47 % respondentů využívá z Google služeb nejčastěji vyhledávač, ale pokud se omezíme na skupinu 18-24 let, vede jasně s 49,6 % YouTube a vyhledávání dosáhne pouze 32,5 %
• denně využívá WhatsApp 34,8 % respondentů (ve skupině 18-24 let je to dokonce 45,6 %), oproti tomu Facebook jen 19,2 % (a ve skupině 18-24 let dokonce jen 11, 2 %!) a pokud by se respondenti měli nějaké aplikace vzdát, pak si 37 % z nich vybere právě Facebook
• ve výsledcích vyhledávání respondenty nejčastěji přiměje ke kliknutí text (37 %), pozice (12 %) a známost webu (9 %)
• z 2 871 respondentů 92,4 % vůbec nevyužívá hlasové asistenty, u zbytku jsou nejčastěji využivanými hlasovými asistenty Siri a Google Home (oba shodně 2,7 %), přičemž se jich uživatelé ptají nejčastěji na počasí, telefonní čísla nebo pomocí nich vyhledávají informace či hudbu.

Nils Kattau: 20 Tipps für mehr Conversions auf Desktop & Mobile

Nils Kattau svému publiku naservíroval hromadu tipů, jak zvýšit konverzeschopnost webu. Tak například děkovací stránka. Schválně – kdo z vás na ní:

• nabízí další obsah výměnou za sharování nebo tweetnutí, aby dosáhl maximálního možného reache?
• láká na sledování na sociálních sítích?
• doporučuje příbuzné produkty, aby zvýšil CLV?
• odkazuje na relevantní obsah nebo články?
• zve k registraci do newsletteru (samozřejmě s vysvětlením, proč by tak měl dotyčný učinit)?
• nabízí něco hodnotného výměnou za zaslání odkazu přátelům?

Nilse doporučujeme sledovat alespoň na Facebooku, kde si můžete také stáhnout všech jeho 20 tipů ze SEO DAYe.

Julian Dziki: 9 Online Marketing Kniffe, die Deinen Umsatz sofort steigern können.

Hodláte prorazit v Německu? Pak vás určitě potěší, že online marketing se u sousedů od toho našeho zas až tak zásadně neliší. Určitě byste však měli používat certifikáty kvality, protože až 66,4 % zákazníků na ně dá. Nejdůležitější jsou tyto tři:

Nezapomeňte také využívat Pinterest, který se v Německu těší oblibě, jak zmínil Julian Dziki ze seokratie.de, a to především, věnujete-li se módě, designu, zařízení bytu, fitness, výživě a vůbec všem podobně opticky hezkým oborům, a vytvořte si vlastní nástěnku, a pinujte zajímavé články a produkty.

A pokud se věnujete storytellingu, můžete své texty vyšperkovat podle Cesty hrdiny od Josepha Campbella:

Zdroj: http://www.thewritersjourney.com

Maximilian Muhr: SEO Battle – 2 SEO Urgesteine packen aus

V poslední přednášce dne varoval Maximilian Muhr z netspirits.de před trendem, který se z Ameriky postupně začíná ukazovat v Německu, a sice před negativním SEO. Na co byste si měli dát pozor? Maximilian má pro vás několi tipů.

Zkontrolujte si:

• kdo na vás odkazuje.
• jaká přesměrování 301/302 vedou na vaši stránku.
• kdo kopíruje váš obsah.
• jestli je váš účet na Google Search Consoli bezpečný.
• jestli někdo nemanipuluje vaše trackování.
• zkusil někdo hacknout vaši stránku?.
• time to first byte, abyste identifikovali případné ddos útoky.
• jaký status ukazují vaše logovací soubory.
• duplicity v indexu.
• indexaci URL parametru v Googlu.