eVisions

Vyplatí se optimalizace pro vyhledavače i Vám?

Internet je ale asi jediné médium, díky kterému můžete nastartovat přísun klientů levně a dlouhodobě. Nejlevnější variantou samozřejmě je, najdou-li si Vás, Vaše služby, výrobky a produkty sami.

Případové studie ukazují, že optimalizace pro vyhledavače je jedním z nejvhodnějších marketingových nástrojů pro drtivou většinu firem na trhu. Při běžném konverzním poměru (tj. 2%) se pohybuje návratnost investic vložených do optimalizace v následujících časových horizontech:

• Komerční sféra
• internetové prezentace - cca 8 měsíců
• internetové obchody - cca 6 měsíců

• Neziskový prostor
• internetové prezentace - cca 22 měsíců

Poznámka: hodnoty jsou platné pro optimalizaci v plném rozsahu (tj. umístění do 3. místa ve vyhledavačích)

Návratnost investic závislá na mnoha faktorech a nelze ji zobecňovat. Na počátku každého projektu proto své zákazníky informujeme s jak rychlou návratností lze počítat.

Pro vytvoření rámcové představy o funkčnosti a návratnosti optimalizace uvádíme případ firmy prodejce protipožární techniky (viz www.HASICI-PRISTROJE.net). Během únoru a března roku 2006 jsme vyvinuli, nasadili a zoptimalizovali webovou prezentaci této firmy. Dooptimalizace (off-page faktory) probíhala průběžně ještě během měsíce dubna. Jejím výsledkem bylo zobrazení prezentace vyhledavači na následujících pozicích:

Díky tomu se ustálil počet návštěvníků stránek na cca 65 denně. V tak úzkoprofilovém portfóliu firmy to znamenalo velmi vysoký konverzní poměr (tj. poměr mezi návštěvníky stránek a z zákazníky) 7%. I přesto, že firma uskutečňuje své prodeje pouze prostřednictvím emailu a telefonického kontaktu, vzrostl do konce počet uskutečněnýc objednávek do konce roku 2006 na dvojnásobek oproti ruku předchozímu. Tyto skvělé obchodní výsledky se v prvních měsících roku 2007 nadále vylepšovaly. Návratnost investic do optimalizace v tomto případě byla 2,5 měsíce.